Jaime Martín, director de estrategia y valoración de Interbrand, ha estado de viaje en Japón y ha redactado estos apuntes de branding.Nada más desembarcar en el aeropuerto de Tokio lo primero que atrajo mi atención fueron los enormes letreros de la campaña de imagen Yokoso Japan, Bienvenido a Japón. ¿Bienvenido a Japón? Era el lema más ingenuo que podía imaginar, ¡podría funcionar en cualquier rincón del planeta! Me pregunté si escondía algo que a mí, occidental mesetario que por vez primera pisaba suelo japonés, me estaba vedado comprender. Finalmente olvidé el tema y me dispuse a disfrutar del viaje, prometiendo que mi visión de branding del mundo no se interpondría entre mí y el país nipón. Vaya, yo sí que era ingenuo.
Japón es un país fascinante, y la cultura y tendencias que de allí emanan ejercen desde hace algún tiempo influencia creciente. La cocina nipona es hoy omnipresente en nuestras ciudades, los jóvenes occidentales leen manga y juegan a la play, Issey Miyake es un referente en el mundo de la moda, Murakami ha vendido más de ocho millones de libros, Toyota hace del Prius el coche más ‘verde’ del planeta y directores extranjeros como Iñárritu ("Babel") o S. Coppola ("Lost in Translation") ruedan allí, no sólo porque Japón es la meta-modernidad, sino porque además vende un montón.
No es la primera vez que esto ocurre. En el siglo XIX, Europa vivió una fiebre japonesa tras la apertura del país a punta de cañón por el comodoro Perry. En esos tiempos, el arte y la cultura japonesa viajaron hasta las capitales de medio mundo, conquistando el gusto de la multitud. Van Gogh o Gauguin se enamoraron de los grabados Ukiyo-e, en los cuales artistas como Hiroshige plasmaban la realidad con una sencillez nunca vista, presagiando el impresionismo e incluso el comic manga. Sigan conmigo, esto no va de pintura.
Tokio es el epicentro de las tendencias en Japón. Los japoneses adoran todo lo novedoso, y si se trata de artículos de lujo, mejor. En los últimos años ha surgido el fenómeno social de... (LEER+)
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