Por primera vez, el Gobierno Español, a través de su Ministerio de Cultura, introduce dentro de su planificación la publicidad in-game, insertando mensajes publicitarios dentro de videojuegos.
Esta acción se ha llevado a cabo con Media Game, empresa española comercializadora de este tipo de publicidad.
La campaña, con una duración de cinco semanas, cuenta con más de cinco millones de impresiones y presencia en diferentes juegos, entre ellos, el Grandbilliars, el Trackmania Nations y el Race WTCC.
Con esta acción, el Ministerio utiliza el ámbito de los videojuegos, el sector más representativo del mercado
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