Un nuevo marketing aterriza en las tiendas. El consumidor deja paso a los compradores.
Según un estudio realizado por Deloitte Consulting LLP y la Grocery Manufacturers Association (GMA) estadounidense, el 73% de los fabricantes de bienes de consumo y el 86% de los distribuidores consideran el shopper marketing o marketing en el punto de venta como una de las cuatro actividades que obtienen mejor retorno de la inversión.
Según Promo Magazine, el estudio afirma que los fabricantes incrementaron el shopper marketing de un 6% en 2007 a un 29% en 2008 y los fabricantes pasaron del 0% en 2007 al 60% en 2008.
“En el último año se ha producido una explosión”, señala Brian Lynch, director de ventas y promociones de la GMA. “Todo el mundo está intentado entrar en esto porque la televisión y la prensa no atraen la atención de la gente”.
El estudio también reseña que los distribuidores y fabricantes que utilizan shopper marketing están dando... (LEER+)
Revista mensual de publicidad y marketing
Entradas
